José Luiz Datena, aos 67 anos, tem mostrado um vigor impressionante em sua nova empreitada no programa “Tá na Hora”. Sua estreia no SBT foi marcada por uma maratona de quase duas horas no ar, com pausas quase exclusivas para ações de merchandising. O primeiro intervalo comercial só foi realizado por volta das 18h30, momento em que a programação local começa nas afiliadas.
A estratégia da maratona tem sido crucial para os resultados do telejornal, já que Datena conseguiu evitar que os telespectadores mudassem de canal durante a exibição, o que garante a competitividade do programa frente ao “Brasil Urgente”, da Band. A tentativa é reafirmar a audiência e capturar público que, de outra forma, poderia se dispersar.
Inovações na programação
Nos dias 10 e 11 de janeiro, o SBT experimentou um formato de “papo de janela”, semelhante ao que Datena fez com Catia Fonseca em sua passagem pela Band. Durante esses dias, ele interagiu brevemente com Leo Dias, facilitando a transição entre o “Fofocalizando” e o “Tá na Hora”. Essa abordagem contribui para que o programa de fofocas potencialize sua audiência, especialmente nos momentos finais da reprise de “O Rico e Lázaro”, aumentando suas chances de vice-liderança.
Desafios no horário
Contudo, essa vantagem é temporária. Assim que Luiz Bacci assume com o “Cidade Alerta”, a audiência de Datena enfrenta um grande desafio, já que o “Cidade Alerta” frequentemente ultrapassa o dobro da audiência do “Tá na Hora”. Entre as edições, Luiz Bacci experimenta um crescimento de 40% no Ibope em comparação ao folhetim bíblico, criando um cenário desfavorável para Datena.
A manutenção de Datena à frente do “Tá na Hora” pode resultar em benefícios caso o SBT consiga fidelizar o público. Este fato é especialmente relevante para o mercado publicitário, que pode considerar Datena um ativo importante, resultando em melhores oportunidades de patrocínio e anúncios. Portanto, o futuro do programa depende não apenas de sua estratégia de permanência no ar, mas também da capacidade de engajar e reter a audiência ao longo do tempo.
