Na primeira semana do BBB 25, o reality show da Globo enfrentou uma significativa queda de audiência, com uma perda de 25% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este resultado alarmante representa um decréscimo na visão de espectadores em São Paulo, revelando que um em cada quatro telespectadores não acompanhou a nova edição.
Resultados de audiência preocupantes
Entre os dias 13 e 19 de janeiro de 2025, o BBB 25 alcançou apenas 16,0 pontos na Grande São Paulo, marcando a pior estreia da história do programa, superando o início do BBB 23, que registrou 18,6 pontos na mesma faixa de dias em 2023. Essa performance negativa pode ser atribuída, em parte, à rejeição da novela ‘Travessia’ (2022), que teve apenas um leve aumento de popularidade nas suas últimas semanas de exibição.
Comparações com edições anteriores
Se olharmos para a temporada anterior, o BBB 24 teve uma estreia ainda mais favorável, obtendo 21,6 pontos na mesma primeira semana, entre 8 e 14 de janeiro de 2024, enquanto estava no ar a telenovela ‘Terra e Paixão’, que superou a marca dos 30 pontos no Ibope. O cenário atual é ainda mais crítico, uma vez que o BBB 25 enfrentou a programação da Globo, que já estava em baixa com a novela ‘Mania de Você’, cuja maior audiência registrada foi de 23,9 pontos. Em comparação, a Globo como um todo sofreu uma redução de 12,6% no Ibope em relação à terceira semana de 2024.
Impacto das redes sociais
Outro fator relevante para a baixa audiência do BBB 25 é a transformação no consumo de conteúdo pelos telespectadores. Com o aumento do uso de redes sociais, muitos perfis cobrem o reality de forma quase imediata, compartilhando trechos e resumos dos episódios. Apesar da Globo ter tentado limitar essa prática inicialmente, a emissora agora reconhece o valor dessas métricas na promoção de seu conteúdo, percebendo que essa visibilidade adicional atrai o mercado publicitário.
Patrocínios e novas estratégias
As marcas estão enxergando nas redes sociais uma oportunidade, patrocinando eventos como a Prova do Líder para amplificar o alcance de seus produtos sem investimento adicional em anúncios. Um exemplo claro dessa mudança de estratégia da Globo é o fim do pay-per-view na TV paga, forçando os telespectadores que desejam acompanhar as câmeras ao vivo a se inscrever no Globoplay.
Desta forma, mesmo em um momento de declínio no Ibope, a possibilidade de interação nas redes sociais pode ser vista como uma nova forma de engajamento, prometendo um futuro onde a audiência se refina com base nas preferências digitais do público.
