Oliviero Toscani, renomado fotógrafo italiano conhecido por suas campanhas publicitárias impactantes na Benetton, faleceu nesta segunda-feira, aos 82 anos. A trágica notícia foi compartilhada pela família do artista.
Carreira e legado na publicidade
Nascido em Milão, Toscani dedicou mais de 20 anos de sua carreira como diretor de arte para a Benetton, onde se destacou pela criatividade e ousadia em suas produções. Em agosto deste ano, ele revelou estar lutando contra a amiloidose, uma doença incurável que gerou a perda de 40 quilos em sua saúde.
A família de Toscani publicou uma declaração no Instagram, expressando sua tristeza pela perda e solicitando privacidade neste momento difícil. “Com grande tristeza, anunciamos que hoje, 13 de janeiro de 2025, nosso amado Oliviero embarcou em sua próxima jornada”, escrevem os familiares.
Campanhas marcantes
Oliviero Toscani foi um divisor de águas no mundo da publicidade, desafiando normas e utilizando imagens impactantes para chamar a atenção para questões sociais cruciais, como Aids, racismo e pena de morte. Uma das campanhas mais polêmicas aconteceu em 1992, quando ele apresentou a fotografia de David Kirby, um paciente com Aids em seu leito de morte, cercado por familiares. Essa imagem, que abordava a crise da Aids nos Estados Unidos, gerou reações intensas, incluindo boicotes à marca, mas Toscani defendeu suas escolhas criativas como um chamado à responsabilidade social das empresas.
Em uma entrevista concedida em 2016, o fotógrafo afirmou que as marcas têm a obrigação de mostrar inteligência social e sensibilidade em relação às realidades que as cercam. A obra de Toscani continua a ressoar como um exemplo de como a arte pode e deve provocar diálogos sobre temas sociais relevantes.
As contribuições de Oliviero Toscani à publicidade e seu compromisso em usar a fotografia como ferramenta de mudança social fazem dele uma figura inesquecível na indústria da moda e da comunicação.
